第一是竞争者所为，目的是耗完对手的预算费用后广告不再显示，以使自己广告排名上升。
第二种是来自搜索引擎广告联盟网站，为获得每次点击的广告佣金而实施的广告点击行为。
第三种原因可能来自竞价排名代理服务商，由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金来自用户所投入的费用，用户的竞价排名广告被点击越多，服务商可以获得更多的收益。
第四种可能是搜索厂商自己的行为，尽管厂商都坚决否认自己有这种欺诈行为，但是因为其可以通过这种行为获得利益，所以不能排除他们有欺诈行为的可能。
第五种可能就是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。